SEARCH RESULT

The aim of this study is to determine the effect of advertising media on consumer buying behavior and whether this effect differs according to gender. In previous studies related to the subject, advertising media were examined one by one. The original value of the study is a comparative analysis of the most used advertising media by gender. In this study, the most known and preferred media will be discussed together. In the study, questionnaires were applied to consumers in Turkey. In the study, the seven most used advertising media were analyzed according to gender and the following results were reached. The effect of advertising media on purchasing behavior varies according to gender. Women are more affected than men by advertising. Women would like to buy the product they see in the ad, regardless of the medium. One of the factors that direct women's buying behavior is advertising. In ad tastings, women share more with their friends than men. Women are willing to buy the product they see in the advertisement even if they don't need it. Men are more likely to buy the products they see. Çalışmanın amacı reklam mecralarının tüketicinin satın alma davranışı üzerindeki etkisini ve bu etkinin cinsiyete göre farklılık gösterip göstermediğini ortaya koymaktır. Konuyla ilgili önceki çalışmalarda reklam mecraları tek tek incelenmiştir. Çalışmanın özgün değerini en çok kullanılan reklam mecralarının cinsiyete göre karşılaştırmalı analizi oluşturmaktadır. Bu çalışmada en çok bilinen ve tercih edilen mecralar birlikte ele alınacaktır. Çalışmada, Türkiye’deki tüketicilere yüzyüze anket uygulanmıştır. Çalışmada en çok kullanılan yedi reklam mecrasının cinsiyete göre analizi yapılmış ve şu sonuçlara ulaşılmıştır. Reklam mecralarının satın alma davranışı üzerine etkisinin cinsiyete göre farklılaşmaktadır. Kadınlar erkeklere göre reklamlardan daha fazla etkilenmektedirler. Kadınlar mecra gözetmeksizin reklamda gördüğü ürünü satın almak istemektedirler. Kadınların satın alma davranışına yön veren faktörlerden biri reklamdır. Reklam beğenilerinde kadınlar erkeklere göre arkadaşlarıyla daha fazla paylaşımda bulunmaktadırlar. Kadınlar ihtiyaçları olmasa da reklamda gördükleri ürünü satın alma isteği duymaktadırlar. Erkekler daha çok gördükleri ürünleri satın alma taraftarıdırlar.

Business and Organization Research (International Conference)
BOR

Fikret YAMAN Semih AÇIKGÖZOĞLU